In occasione di EuroCucina 2026, Beko Europe inaugura una nuova fase del suo percorso in Europa, riunendo i propri marchi sotto un’unica vision che ha nell’Italia e nella casa di domani i suoi pilastri fondamentali. Questo racconto d’avanguardia trova la sua massima espressione nel dialogo tra visione industriale e architettura d’autore: una sinergia d’eccezione con lo studio MCA – Mario Cucinella Architects, che ha sviluppato il concept dello stand traducendo l’anima del gruppo in uno spazio espositivo capace di ridefinire i confini tra design, sostenibilità e futuro dell’abitare.
Legacy, Design, Purpose: il DNA di Beko Europe
Legacy. Design. Purpose: pilastri che definiscono l’identità e la visione di Beko Europe, guidando un approccio che unisce tradizione industriale, innovazione progettuale e responsabilità ambientale per definire la casa del futuro, attraverso soluzioni che rispettano il pianeta e migliorano la vita quotidiana.
L’heritage europeo rappresenta il punto di partenza: una base solida di competenze, cultura industriale e relazione con i consumatori. Il design è lo strumento attraverso cui questa eredità si traduce in innovazioneconcreta, mentre il purpose ne orienta la direzione verso tecnologie più efficienti, sostenibili e pensate per le persone.
Un impegno chiaro che si traduce in una visione coerente: progettare per l’umanità e per il pianeta, partendo dalla propria eredità.
L’Europa come hub dell’innovazione
Akın Garzanlı, CEO di Beko Europe, ha delineato un panorama europeo del mercato degli elettrodomestici avanzato ma in profonda trasformazione, segnato dalla pressione sui costi, dalla competizione globale e da una domanda incerta. In questo contesto, ha ribadito il ruolo dell’Europa come hub strategico tra innovazione, design e manifattura, sottolineando l’urgenza di preservare un ecosistema industriale competitivo e bilanciato, capace di sostenere innovazione e competenze.
Beko Europe risponde a queste sfide con una strategia chiara, fondata su investimenti continui in produzione, ricerca e design. Grazie a un modello industriale integrato, il gruppo punta a competere sul valore e sulla rilevanza, superando la logica del solo prezzo. Focus e coerenza diventano così i driver per sviluppare soluzioni che generano benefici concreti per consumatori e partner.
L’Italia, con la sua ineguagliabile cultura del design, è il motore centrale di questa resilienza europea ed EuroCucina la vetrina ideale per raccontare l’incontro tra heritage, innovazione e sostenibilità.
L’Italia, con la sua ineguagliabile cultura del design, rappresenta il motore principale di questa resilienza europea, e EuroCucina è la vetrina ideale per raccontare l’incontro tra heritage, innovazione e sostenibilità. In questo contesto, Akin Garzanlı, ha sottolineato il ruolo centrale dell’Italia nell’innovazione in ambito cooking dove ingegneria e pratiche concrete di cucina si uniscono per definire il modo in cui i prodotti vengono progettati, testati e perfezionati.
Vincere la sfida del mercato italiano
In un mercato che corre veloce, la differenza la fanno i dettagli. Francesco Misurelli, Managing Director Beko Italy, ha evidenziato come il mercato italiano stia attraversando una fase complessa. Segnata da pressione promozionale, incertezza e dinamiche che rischiano di comprimere il valore. Il segmento built-in e il canale kitchen, che rappresentano oltre la metà del mercato, risultano particolarmente esposti perché legati al settore immobiliare.
In questo contesto, la competitività si gioca su fattori distintivi: qualità del design e attenzione ai dettagli, capacità di innovare seguendo e anticipando i trend, semplicità ed efficienza nell’installazione e un servizio post-vendita solido e capillare. Fondamentali sono anche le relazioni commerciali e la continuità operativa, elementi che nel canale kitchen si costruiscono nel tempo e rappresentano la base per uno sviluppo sostenibile del business.
I brand: identità forti, valori condivisi
Michela Lucchesini, Marketing & Brand Director Beko Italy, ha sottolineato il valore strategico di un portfolio composto da quattro brand forti e distintivi (Whirlpool, Hotpoint Ariston, Beko e Indesit). Con il proprio forte heritage, contribuiscono a costruire valore nel tempo. In grado di coprire la quasi totalità del mercato (BtB e BtC) grazie a posizionamenti chiari e complementari. Ogni marchio parla a un target specifico e costruisce una relazione attraverso contenuti, linguaggi e proposte dedicate.
La strategia si traduce anche in investimenti mirati in comunicazione e attivazioni culturali, pensati per rafforzare l’identità dei brand e renderli rilevanti nei diversi contesti di consumo. Questo approccio consente di essere presenti nella mente dei consumatori ben prima del momento d’acquisto e, allo stesso tempo, di supportare concretamente il canale kitchen e le relazioni con i partner.
Destinazione Eurocucina
Mario Cucinella, Founder & Creative Director MCA – Mario Cucinella Architects, ha presentato il concept del padiglione di EuroCucina: definito come “inhabitable landscape”è uno spazio che interpreta la casa non come luogo neutro, ma come ambiente fatto di relazioni, emozioni e percezioni. Il progetto del padiglione si sviluppa come un’esperienza immersiva, in cui luce, materiali e architettura guidano il visitatore in un percorso sensoriale, creando una connessione prima emotiva e poi funzionale con i prodotti. La sostenibilità è parte integrante della visione progettuale ed è intesa come “empatia creativa”, ovvero come capacità di costruire in dialogo con ambiente e comunità, privilegiando qualità, durata e materiali efficienti.
In questa prospettiva, il padiglione diventa anche un esempio concreto di economia circolare: progettato secondo logiche di modularità e riuso, vedrà alcuni dei suoi elementi avere una seconda vita. In particolare, il velario tessile sarà riutilizzato in ambito teatrale grazie alla collaborazione con la Compagnia della Fortezza di Armando Punzo, all’interno del carcere di Volterra, trasformando il progetto in una storia di sostenibilità non solo ambientale, ma anche sociale.
L’appuntamento di EuroCucina segna un punto di svolta: tra le suggestioni del design d’autore e la solidità dell’innovazione produttiva, Beko Europe definisce oggi lo standard di domani, rendendo la casa il luogo dove l’eccellenza italiana incontra la responsabilità globale.
We design for people and planet with our legacy.
